|
|
Arketipler;
• Efsanelerin kurucusu ve aynı zamanda bilinçaltımızın ürünleri olan, dünyanın her tarafında görülen, kollektif yapıya sahip şekiller ve imgelerdir.
• Jung’un kazandırdığı bir terimdir.
• Jung’un rüya analizleri sonucunda kuvvetlenmiştir.
• Hepimizin bir parçasıdır, bu boyutuyla evrenseldir.
• Kollektif bilinçaltının ürünüdür.
• Film endüstrisi arketipleri gişe başarısı garantilemek için uzun zamandır kullanmaktadır.
• Aslında başarılı markalar da farkında olarak veya olmayarak markalarının kimliğini belli bir arketip karakter üzerinde kurgulayarak, algısal farklılık yaratmaktadır.. (Marlboro: Kovboy, Harley Davidson: Asi Ruh)
 |
Arketipler ve insanların hayatlarındaki temel fonksiyonları |
 |
|
| Arketip |
İnsanlara yardımı |
Örnek marka |
| Yaratıcı (Creator) |
Yeni birşey yaratma |
Lego, Apple |
| Anaç (Caregiver) |
Diğerleriyle ilgilenme |
Sana, Pınar |
| Hükümdar (Ruler) |
Kontrol sağlama |
Microsoft, CNN |
| Animatör (Jester) |
İyi vakit geçirme, eğlenme |
Pepsi, MTV |
| İçimizden biri (Regular guy/gal) |
Kendini olduğu gibi iyi hissetme |
Fanta, Bizim |
| Aşık (Lover) |
Aşkı bulma ve sunma |
Magnum, Impulse |
| Kahraman (Hero) |
Cesurca hareket etme |
Nike, Johny Walker |
| Asi (Outlaw) |
Kuralları bozma |
Harley-Davidson |
| Sihirbaz (Magician) |
Dönüşümü gerçekleştirme |
Axe, Red Bull |
| Masum (Innocent) |
İnancı koruma veya yenileme |
Coca-Cola, Dove |
| Kaşif (Explorer) |
Bağımsızlığı koruma |
Levi’s, Hazır Kart |
| Bilge (Sage) |
Dünyalarını anlama |
Discovery Channel |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
